14. فضای محیطی برند (Environmental & Physical Branding)

استانداردهای برندینگ محیطی و موارد مرتبط

تعریف برند در فضای محیطی می باید زندگی‌کردن برند را به نمایش بگذارد و نه صرفا نمایش آن.

چرا که این بخش مستقیماً روی تجربه فیزیکی مخاطب اثر می‌گذارد و کوچک‌ترین ناهماهنگی در آن، کل ادراک برند را تضعیف می‌کند. از استانداردهای اولیه و اصلی در این خصوص این است که نشانه های فیزیکی در دنیای پیرامون برند باید مینیمال و با کنتراست بالا باشند؛ همچنین متریال های مورد استفاده نباید جلوه گری بیش از حد داشته باشند و در صورت حضور نور در متریال ها، نور می باید به صورت غیر مستقیم و نرم حضور داشته باشد.

Environmental & Physical Standards

برندینگ محیطی : استراتژی فضای برند :

• هویت فضایی : تعریف «هویت فضایی برند» به عنوان ترجمه فیزیکی Brand DNAمی باید ویژگی هایی را همراه داشته باشد، از آن جمله می توان به ویژگی هایی ذیل اشاره داشت:

• Formal / Informal
• Warm / Minimal
• Premium / Accessible

•Zoning Logic : تقسیم فضا به نواحی عملکردی از استانداردهای این حیطه محسوب می شود:

• (Entrance (First Impression Zone • Experience Zone (تعامل با محصول) • Service Zone (فروش / مشاوره) • Waiting / Lounge • Back Office

برای هر زون: • هدف تجربه (Experience Goal) • سطح توجه بصری (Visual Priority) • میزان برندینگ (High / Medium / Low)

برندینگ محیطی : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه :

• Exterior Identity : سیستم فضای بیرون از فضای فروشگاه و آفیس در برند هاکوپیان می باید مشخصات زیر را دارا باشد:

• از فاکتورهای مهم در ابعاد درج لوگو در فضای خارج از آفیس و فروشگاه؛ فاصله دید مخاطب است. زاویه دید مناسب، ناحیه دید مناسب، فضای منفی و حاشیه امن لوگو با نورپردازی صحیح برای دید در شب از الزامات این موضوع می باشد.

• در خصوص قواعد جایگذاری لوگو : حداکثر تعداد استفاده از لوگو در فضا ی مرتبط می باید در حد متناسب و در این خصوص جلوگیری از Over Branding مهم است.

• در خصوص قواعد استفاده از رنگ : رنگ های در نظر گرفته شده برای استفاده در فضای فروشگاه ها در ناحیه هایی همانند نقاط کانونی، سطوح مکمل و پس زمینه مورد استفاده قرا می گیرند. بدین صورت که رنگ های اصلی برند برای نقاط کانونی، رنگ های مکمل یا ثانویه برای سطوح مکمل و رنگ های خنثی برای بکگراندها متناسب هستند.

برندینگ محیطی : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه :

• Interior Identity : سیستم گرافیک داخلی فضای فروشگاه و آفیس مبتنی بر قواعد ذیل می باشد:

• تایپوگرافی: استفاده از فونت های رسمی با رعایت استاندارد های مرتبط با فونت و قواعد تایپوگرافی از الزامات این حوزه است.

• قواعد گرافیک پوشش دیوار: استفاده از فونت یا هر عنصر بصری در ناحیه دیوار داخلی یا خارجی فروشگاه ها و آفیس می باید درصد حداکثری 20 تا 30 (%) را شامل شود. همچنین هماهنگی حداکثری با نور و متریال نیز از الزامات کار است.

• برآیند بصری فضای داخلی فروشگاه ها و آفیس می باید در امتداد فلسفه و جوهره برند باشد؛ به این معنا که مخاطب در برخورد با محیط و فضای مورد اشاره؛ برند را با مولفه هایی همچون تگ لاین، پایداری و .. می پذیرد.

برندینگ محیطی : اتمسفر بصری آفیس - فروشگاه :

• Wayfinding : سیستم تابلو ها و مسیریابی مبتنی بر استانداردهای ذیل است:

• اولویت ارائه اطلاعات در سیستم تابلوها بر مبنای معرفی درست مسبر مورد نظر به صورت تایتل و همینطور ارائه درست اطلاعات تا مقصد باشد.

• ارتفاع نصب، زاویه دید و فاصله دید می باید در استانداردترین حالت ممکن برای مخاطب باشد. Eye Level بودن از الزامات است.

• استفاده از آیکونها، رنگ و نشانه های جهت دهی همگی می باید بر اساس استانداردها و در طبقه بندی خود مورد استفاده قرار گیرند.

برندینگ محیطی : سیستم حمل و نقل :

• Automobile : سیستم بصری اتوموبیل های برند به عنوان گزینه بصری سیار مبتنی بر آیتم های ذیل است:

• رویت لوگو رسمی برند در کمترین بازه زمانی ممکن ( 1 الی 2 ثانیه) از اهداف اصلی قرار گیری لوگو بر روی وسایل نقلیه مربوط به برند است.

• الزامی به حضور مولفه های نوشتاری و بصری بر روی اتوموبیل ها نیست و صرفا هدف از حضور لوگو بر روی وسایل نقلیه؛ شناسایی برند در محیط بیرونی است.

• استفاده از رنگ سازمانی برای درج لوگو بر روی اتوموبیل ها بستگی به رنگ اتوموبیل و رعایت استانداردهای رنگ در برند خواهد داشت.

• شناسایی اتوموبیل برند از هر سمت آن می باید برای مخاطب تعریف پذیر و قابل لمس باشد.

برندینگ محیطی : اتمسفر حسی:

• Sensory Branding : در صورت الزام به حضور در مسیر برندینگ حسی به عنوان یک لایه Advance در محیط آفیس و فروشگاه؛ رعایت موارد زیر در دستور کار است:

• Lighting : در مبحث نورپردازی می باید دمای رنگ، گرم ( Warm ) و نه به صورت و به سمت فزاینده و همینطور شدت آن در زون های مختلف نیز متغیر باشد.

• Sound : انتخاب موسیقی می باید متناسب با شخصیت و جوهره برند صورت گرفته و پخش آن نیز نمی باید با شدت در محیط های مورد نظر صورت گیرد.

• Scent : رایحه برند نیز همانند موسیقی می باید بر اساس استانداردهای جوهره برند انتخاب و شدت و میزان حضور آن در زون های مختلف نیز می باید قابل کنترل باشد.

برندینگ محیطی :

توضیح و برآیند نهایی:

کلیه موارد و بندهای ارائه شده در خصوص اتمسفر بصری محیط آفیس و فروشگاه ها می باید قابلیت تکرار و پذیرش در تمامی شعبات، فروشگاه ها و محیط های داخلی آفیس را در جغرافیاهای متفاوت دارا باشد. به این معنی که اصول یاد شده فارغ از بحث زیبایی شناسی و الزامات مرتبط با خود باید از این مرزها عبور کرده و به یک تجربه مهندسی گونه در حیطه وسیع تر و منعطف تر قابل تبدیل باشند. در واقع هویت برند و پایداری آن در این موضوع مورد تاکید است.