۱۱. استایل و کانسپت تصویری (Brand Imagery)

عکاسی (مدل - محصول) تصویرسازی آیکونوگرافی اتمسفر بصری

استایل و کانسپت تصویری

برند ایمیجری (بیان کننده استایل) در واقع روح برندآیدنتیتی محسوب می شود. این پارامتر بیان کننده مغز اصلی ویژوال یک برند است و مولفه های اصلی همانند عکاسی، تصویرسازی، آیکونوگرافی و اتمسفر بصری برند را در بر می گیرد. در واقع مخاطبان برند در راستای تمامی آیتم های مشخص شده در این فیلد احساسات و ارتباطات خود با برند را حفظ کرده و آن را به خاطر می سپارند. همراستا با موارد فوق باید به این نکته نیز اشاره کرد که برند ایمیجری صرفا بازگو کننده تصاویر زیبا یا داستان سرایی صرف نیست؛ بلکه یک ابزار استراتژیک برای ایجاد تعامل و پیوندهای احساسی برند با مخاطبان خود به شمار می رود.

Brand Imagery

کانسپت تصویری :

۱- عکاسی: جهت گیری کلی عکاسی / عکس :

جهت گیری کلی عکاسی یک رویکرد جامع است که شامل پارامترهای تعیین کننده برای رسیدن به نزدیک ترین هویت مرتبط با اهداف برند خواهد شد.

• موود و احساس : پایه و اساس یک روایت تعریف شده که از طریق موود برد مشخص می شود. به این معنا که تم، احساس و روایت عکاسی را مشخص کرده و جهت دهی بصری را نیز تا حد زیادی نمایان می سازد.

• تکنیک های نورپردازی :با توجه به ماهیت حاصل شده از موودبرد و جهت گیری اصلی می باید نسبت به برخی از موارد تکنیکال همانند نورپردازی تصمیم صحیح، فنی و مطابق با فرایند نهایی برای خروجی در نظر گرفته شود. این موضوع یکی از پرچالش ترین آیتم هایی است که پس از مشخص شدن فرایند بصری می باید نسبت به آن تصمیم گیری درستی اتخاذ شود.

• انتخاب مدل : یکی از نزدیک ترین پارامترها به هویت برند و در حیطه عکاسی هدایت موثر آن در مسیر رسیدن به هویت برند است. آیتم هایی نظیر حرکت، ژست، انتقال احساس توسط مدل و چگونگی حضور آن در موود برد انتخاب شده و ... همگی می باید نقاط بررسی از منظر عکاسی باشند.

•مکان – محیط : انتخاب محیط پیرو آیتم های پیشین می تواند از آیتم های تاثیرگذار باشد. انتخاب استودیویی، محیط شهری، پارامترهای غالب بر مدل، پیوندهای ارتباطی فضا با مدل و نحوه تاثیر گرفتن از یکدیگر برای ارائه خروجی؛ همگی می باید در این مقوله مورد بررسی قرار گیرند.

• تولید – تدوین: پروسه تدوین و چگونگی پردازش های لازم برای اطمینان از هماهنگی تصاویر نهایی و حفظ ظاهری منسجم در کل فرایند حائز اهمیت است و می باید از زاویه مرتبط با هویت برند و دیگر پارامترها مورد بررسی قرار گیرد.

• کارگردانی :بنا به ماهیت موضوعات و متریال های مختلف برند همانند لوک بوک، پارت های فصلی لوک بوک، داستا ن سرایی کاتالوگ، متریال های تصویری سوشال مدیا، عکس های وبسایت و بسیاری از گزینه های دیگر نیازمند ذهن کارگردان گونه ست که می باید در عکاسی همسو با فرایندهایی که از نظر گذشت مورد بررسی قرار گیرد. به این معنا که در کدام متریال ها نیازمند تاکید بر جزییات محصول، در کدام صحنه ها نیازمند تمرکز بر مدل و یا در کدام شرایط نیازمند توجه به محیط هستیم.

• آیتم های فنی : مطمئنا در این میان و در امتداد همه گزینه های مطرح شده نیازمند توجه به سبک نورپردازی، سطح کنتراست تصویر، تصحیح رنگ های گرم و سرد، آیتم های تکنیکال برای انتخاب صحیح دوربین، انتخاب مناسب لنز عکاسی، مباحث مرتبط با ترکیب بندی و بسیاری نکات جزئی در مورد مباحث فنی عکاسی هستیم.

A: Photography

باید ها و نباید های عکاسی:

در مجموعه فرایند عکاسی می باید یک سری از بایدها و نبایدها به صورت کلی و به معنای پیدا کردن راه اصلی از همان ابتدا مشخص گردد، با این احتساب مابقی مسیر پیش رو در امتداد نکات فنی تر و با جزییات مرتبط با موود برد و در راستای عوامل تعیین کننده رقم خواهد خورد. ( موارد ذیل صرفا مثال هایی برای مشخص شدن موضوع هستند)

بایدها : کلوزآپ با هدف دیده شدن جزییات محصول میدان دید کم عمق نورپردازی با رنگ های خنثی مدل مرد ( رنج سنی ۲۵ تا ۵۵ ) مدل ایرانی

نبایدها : لبخند توسط مدل ( در صورت وجود؛ حد و مرزهای لبخند مشخص شود) محصولات غیر ضروری در استیج عکاسی نواحی اور اکسپوز و سایه های دارک ( شارپ) بک گراندهای شلوغ و کثرت متریال فیلترهای مرتبط با لنز دوربین استفاده از پوزهای کلیشه بین المللی یا داخلی عکس های پیکسلی و کم کیفیت (A: Photography)

عکاسی در مدار رسانه ها و مدیاهای متفاوت :

عکاسی در مدار رسانه های مختلف به یک الزام استراتژیک اشاره دارد؛ مبنی بر اینکه تمام تصاویر و عکس ها صرف نظر از محل نمایش - چه روی صفحه نمایش و رویت وبسایت چه یک بروشور و چه بر روی یک بیلبورد فیزیکی - می باید هویت ثابتی را حفظ کنند. این مسیر تضمین کننده قابل تشخیص بودن برند در نقاط تماس گوناگون برند است.

• ارتباط زمینه ای : به این معنا که سبک ثابت مانده ولی محتوا ممکن است تغییر کند. به عنوان مثال تصاویر مرتبط با فضای سوشال مدیا یا مبتنی بر وب ممکن است برای نشان دادن جزییات محصول تمیزتر باشند اما تصاویر برای ارائه در یک کمپین یا رسانه های مشابه آن در فضای رئال ممکن است بیشتر بر اتمسفر کلی یا مدل تمرکز داشته باشند.

• سازگاری فنی:ایجاد دستورالعمل هایی برای نحوه تنظیم تصاویر برای فرمت های مختلف در کاربردهای متنوع . به عنوان مثال تاکید بر اندازه فایل ها با بارگذاری سریع در وب یا اطمینان از کیفیت تصاویر برای استفاده در فضای چاپی در مقیاس وسیع.

• پیوستگی - وضوح : از ایجاد گسستگی در تصاویر برند جلوگیری می کند، به این معنا که نمی باید تصاویر مورد استفاده در رسانه های مبتنی بر وب ساده انگارانه یا ضعیف و در متریال های چاپ حرفه ای به نظر بیایند. مدار کیفیت بر تمامی اجزا پروسه می باید حاکم باشد.

• زیبایی شناسی یکنواخت ( اعمال پرداخت های فنی): تصاویر در تمامی پلتفرم ها می باید از جهت تمامی نکات فنی ( نورپردازی، پالت رنگی، تصحیح کنتراست و ... ) حال و هوای یکسانی داشته باشند. یک پست اینستاگرام نمی باید از منظر پردازش های مرتبط با عکس با هدف ایجاد بیشتر جذابیت ناهمخوانی با دیگر تصاویر مورد استفاده در دیگر پلتفرم ها و مدیا ها داشته باشد. تعلق داشتن تمام عکس ها و تصاویر به یک خانواده بصری در مقام عکس از الزامات زیبایی شناسی است.

A: Photography

دارایی‌های استفاده‌شده در این بخش:

• 

استایل تصویری : عکاسی (Photography - Model)

از مولفه های اصلی و اساسی فضای عکاسی؛ نورپردازی طبیعی و تاکید بر احساس و همچنین حضور متریال محصول است. پرهیز از روتوش سنگین، کنتراست قوی، لوکیشن های شلوغ و ویرایش های بیش از اندازه از تعاریف اصلی مرتبط با عکاسی به شمار می روند. همچنین از دیگر معیارهای اصلی می توان به استفاده از نور طبیعی به جای نورهای آتلیه ای اشاره نمود. عادی زندگی کردن مدل به جای پوز گرفتن های تئاتریکال و مبتنی بر آیتم های فردی از مناسب ترین استانداردهای ممکن برای فضای عکاسی مرتبط با مدل می باشند.

استایل تصویری : عکاسی محصول (Photography - Product)

مشاهده جزئیات موجود در محصولات هاکوپیان - از سمت مخاطب - یکی از مولفه های اصلی در عکاسی محصول به شمار می رود؛ در واقع به واسطه کیفیت موجود در محصولات، ارائه آنها در فضای عکاسی حائز اهمیت است. حضور محصول مورد نظر می باید عاری از هرگونه زوائد و آبجکت های اضافی در فضای نهایی تعیین شده به مخاطب نشان داده شود ( Clean) کلیه گزینه های تکنیکال مرتبط با عکاسی در مورد هر محصول گایدلاین خود را دارا بوده و بر اساس تعاریف و ویژگی های تکنیکالی اعم از نورپردازی، زوایا و ... نسبت به انجام پروژه اقدام می گردد.

دارایی‌های استفاده‌شده در این بخش:

• 

نکات تکمیلی در خصوص فرایندهای مرتبط با عکاسی:

صرف نظر از تمامی مباحثی که از نظر گذشت؛ یک سری از پارامترها به عنوان موارد تکمیل کننده موضوع مرتبط با عکاسی می باید مورد توجه قرار گیرد.

• درجه بندی های رنگ و اصول پردازش : در این فیلد نکاتی همانند میزان اعمال فرامینی همانند سطح تیرگی-روشنایی + اعمال فیلترها + نحوه روتوش عکس ها + تنظیم دمای عکس و بسیاری از پارامترهای مشابه می باید به طور جدی مورد بررسی قرار گیرند.

• قواعد سیاه و سفید :در صورت تایید بر استفاده از عکس های سیاه و سفید پارامترهای مرتبط با این کانسپت نیز باید مورد بررسی قرار گیرد. میزان کنتراست، سایه های و روشنایی ها، تنظیم کنتراست صرفا از نمونه مواردی است که می باید مورد توجه قرار گیرد.

• مونوتن - دوتن : تعیین خط مشی رنگ در تصاویر مونوتن و همینطور تعیین خط مشی ترکیب رنگ در تصاویر دوتن از الزامات مرتبط با این فیلد می باشد. به این معنا که در مصارف مونوتن و دوتن می باید از رنگ های پالت برند استفاده گردد.

A: Photography

کانسپت تصویری :

۲ - تصویرسازی

در پروسه تعریف و همسوسازی مقوله تصویرسازی با هویت برند؛ عملکرد این مقوله صرفا در راستای دکوراسیون و تزئین نبوده و به بخشی از هویت تبدیل می شود. در این راستا عواملی همانند فلسفه برند، محصول، چگونگی تاثیر بر مخاطب هدف و لحن احساسی مهم هستند.لذا بر این اساس موارد زیر در مقوله تصویرسازی می باید مورد توجه قرار گیرند:

• سبک تصویرسازی : همسو بودن سبک با فلسفه بنیادین خیاطی از آیتم های ارجح محسوب می شود.به همین دلیل هنر خطی یا تصویرسازی خطی – فنی یکی از نزدیکترین سبک ها به الگوهای خطی خیاطی است. با استفاده از این سبک برند بر مواردی چون صنعتگری، میراث و دقت تاکید می کند. از ویژگی های این سبک که می تواند با اسکیس های نرم هم همراه باشد؛ می توان به خطوط نازک و ظریف و سایه زنی حداقلی اشاره کرد. با این احتساب آنچه که نزد مخاطب دریافت خواهد شد پارامترهایی نظیر تخصص، ظرافت، سبک زندگی، بی زمانی و لمس انسانی می باشد.

• سطح انتزاع :تصویرسازی ها می باید در یک طیف و سطح انتزاع آنها برخورد واقع گرایانه با محصول داشته باشد.در این حالت توضیح محصول منطقی تر و آسان تر است. • استراتژی پالت رنگ : تصویرسازی تک رنگ ( سیاه و سفید ) و همینطور استفاده از پالت رنگ اصلی برند تنها گزینه های ممکن برای کاربرد در این مقوله خواهد بود.

• قوانین ثبات : دستورالعمل های استاندارد برای ثبات رویه در تصویرسازی نیز می باید مورد توجه قرار گیرند، به عنوان مثال ضخامت خطوط 0.75 پوینت – 1.5 پوینت باید در نظر گرفته شده یا سطح جزییات می باید حداکثر 20 تا 30 درصد جزئیات شی را در بر گیرد. همچنین پرسپکتیو عمدتا از روبرو بدون زوایای تند باید در نظر گرفته شود و از قرار گیری آن در خط افق یا زوایای خاص که محصول را دچار خدشه می کند پرهیز شود.

B: Illustration

تکنیک ها و سبک هایی که می توان برای استایل تصویرسازی استفاده نمود:

1 - Line Art / Technical Line Illustration

2 - Soft Hand-Drawn Illustration

دارایی‌های استفاده‌شده در این بخش:

• 
• 
• 

تصویرسازی (Illustration)

در هیچ یک از تصاویر مرتبط با مدلینگ به هیچ عنوان از فضای تصویرسازی استفاده نمی شود. فیلد تصویرسازی صرفا در فضای تبلیغاتی و به صورت محدود و همینطور منطبق بر مدیوم مورد استفاده مورد توجه قرار می گیرد. در صورت استفاده از این فضا (تصویرسازی)؛ حداکثری ترین حالت ممکن به صورت رئال می باید در نظر گرفته شده و در عین حال از کارکرد آیتم هایی چون فضاسازی های اگزجره، شکننده، زاویه دار، انتزاعی و .. می باید پرهیز گردد. در فضای کلی می توان اینطور بیان کرد که استفاده از کانسپت تصویرسازی می تواند در اتمسفری بسیار آرام، رئال و در مسیر تعریف شده هویت برند که پیشتر از نظر گذشت مورد استفاده قرار گیرد.

نحوه طراحی و ساختار آیکون ها در این فیلد تعریف می شود. موارد مهم عبارتند از.

• سبک آیکون (زبان بصری) : از میان سبک های متعدد تصویری در خصوص آیکون همانند خطوط اوت لاین، توپر، هندرایتینگ، هندسی، سه بعدی و .... می توان مناسب ترین گزینه را Outline / Line icon در نظر داشت. ظرافت، بی زمان بودن، مینیمال و اتمسفر پالایش شده در این سبک طراحی از ویژگی های آن به شمار می رود.

• سیستم شبکه ای :ساخت آیکون بر اساس شبکه های مدون می باید انجام پذیرد. به عنوان مثال آیکون های رابط کاربری در نسبت ۱۶۱۶ پیکسل، آیکون های سیستم های دیجیتال در نسبت ۲۴۲۴ پیکسل، آیکون های دقیق در نسبت ۳۲۳۲ پیکسل و آیکون های پیچیده در نسبت ۴۸۴۸ پیکسل می باید در نظر گرفته شوند.این سیستم مواردی چون فاصله گذاری متعادل و هماهنگی بصری را تضمین می کند.

• شعاع بندی گوشه ها : در صورت اعمال و نیاز به ارائه گوشه های گرد می باید دستورالعمل یکسانی در این خصوص پیاده سازی شود. به عنوان مثال در صورت اعمال گوشه های آیکون به صورت گرد می باید میزان گردی آن ۲ پیکسل باشد. همینطور در صورت ارائه به صورت دایره کامل؛ انحنای دایره باید دقیقا به صورت دایره وار انجام پذیرد.

• سطح جزییات : تعریف میزان جزییات مجاز در سیستم آیکون از پارامترهای مهم محسوب می گردد. به عنوان قانون نمونه آیکون ها نباید بیش از ۳ عنصر تصویری داخلی داشته باشند و یا همینطور کلیه آیکون ها می باید در سایز ۱۶ پیکسل قابل تشخیص باشند. هدف از این موضوع وضوح و مقیاس پذیری است.

• پرسپکتیو و جهت : آیکون ها می باید از یک دیدگاه ثابت در خط تصویری تبعیت کنند. پرسپکتیو تخت و نمای مستقیم از روبرو تنها قانون مرتبط با آیکون در نظر گرفته می شود.

• قانون فضای منفی – ساختار داخلی : فاصله گذاری داخلی متعادل از ارکان طراحی آیکون محسوب می گردد. به این معنا که فواصل خطوط داخل آیکون می باید از فضای منفی استاندارد بهره ببرد تا فضای تنفس بصری مناسب برای رویت مناسب آیکون فراهم گردد.

C: Iconography

کانسپت تصویری :

۳ - آیکونوگرافی

دارایی‌های استفاده‌شده در این بخش:

• 

آیکونوگرافی - سبک آیکون (Iconography)

تیپ مورد استفاده آیکون ها در برند هاکوپیان Linear یا Outline می باشد. هرگونه رویکرد نسبت به استفاده از آیکون های سه بعدی ، فلت یا مصورسازی شده مجاز نمی باشد.

سیستم شبکه ای

16 * 16 px

24 * 24 px

32 * 32 px

48 * 48 px

Clear Space

corner: 0.3

corner: 0.6

circle

شعاع بندی گوشه ها

سطح جزئیات

خط

دایره

آیکون متشکل از ۲ آیتم بصری است. ( آیکون ها نهایتا می باید متشکل از ۳ عنصر بصری باشند)

32 * 32 px

پرسپکتیو آیکون : نما از روبرو ( بدون هیج گونه زاویه در ابعاد مختلف)

فاصله گذاری اجزای داخلی آیکون می باید در مناسب ترین حالت ممکن و با هدف رویت واضح اجزای تشکیل دهنده آن باشد.

Clear Space

پرسپکتیو + قانون فضای منفی - ساختار داخلی (D: Visual Atmosphere)

اتمسفر بصری برند هاکوپیان ترجیحاً و با توجه به مختصات کنونی برند می باید در فضای کوایت لاکچری (Quiet Luxury) قرار داشته باشد. این فضا نتیجه کانسپت اصالت است که پیشتر در بخش استراتژی نسبت به آن توضیحات لازم ارائه شد. کم گویی، میراث و ظرافت؛ از ارزش ها و پارامترهای لوکس آرام به شمار می روند که در نهایت منتج به هویت بصری سنجیده و منسجمی خواهد شد که مخاطب ( مصرف کننده) را به سمت هسته حقیقی لوکس بودن برند رهنمون خواهد کرد.

کانسپت تصویری :

۴- اتمسفر بصری

سبک آرام (Quiet Luxury) چیست؟

لوکس آرام، روش و حرکتی است تکاملی، مینیمال و عمیقاً متمرکز بر کیفیت و نه بر نمادهای پر زرق و برق. از لوکس آرام تعبیر به «ثروت پنهان» (Stealth Wealth) نیز می شود، زیرا ثروت، تجمل، لوکس بودن و ظرافت را به آرامی و از طریق محصول و نه از طریق لوگوهای پر سر و صدا یا برندسازی آشکار، منتقل می‌کند.

دارایی‌های استفاده‌شده در این بخش:

• 

چگونگی حرکت در مسیر اتمسفر بصری - کوایت لاکچری

منطبق بر کانسپت و روایت اصالت

هموار کردن مسیر بصری برند در اتمسفری که از آن یاد شد نیازمند زمان برای مخاطبان برند و همینطور تیم مارکتینگ و دیزاین است؛ اما تنها فرایند اصلی و ممکن برای رسیدن به این مقصود اجرای یکپارچه و مداوم تمامی فرایندهایی است که در پارت های مختلف برند بوک به آن اشاره شده است. به عبارت بهتر همسان سازی حرکت در کلیه عناوین مطرح شده از نحوه قرارگیری لوگو با استانداردهای مربوط به خود تا چگونگی برخورد با عکاسی محصول یا مدل طبق الزامات ارائه شده تنها راه حل ممکن برای قرار گرفتن در مسیر صحیح است. آنچه که مهم است قرارگیری کانسپت مطرح شده اتمسفر بصری در مرکز منظومه از یک سو و قرارگیری هر یک از اجزا بصری برند در مدار مربوط به خود از سوی دیگر با سرعت معین و در کنش متقابل و موثر با مخاطب برند، با ارائه کدهای لازم در مسیر برندینگ بسته به نوع متریال، رسانه یا فضای تعریف شده و همینطور باحفظ ارتباط بصری با دیگر مولفه های بصری برند که در مدارهای دیگر و به تناسب وظیفه و هدف خود در حال حرکت هستند می باشد.