20. تبلیغات (Advertising)

استانداردهای تبلیغات

استراتژی های واحد مارکتینگ تعیین کننده نهایی اهداف مرتبط با تبلیغات برند در همه پلتفرم ها هستند، آن چه که در پیش رو آمده است صرفا فضای جنریک مرتبط با موضوع تبلیغات و استراکچر کلی آن همراه با دو آیتم ذیل است:

• هر تبلیغ می باید مهم تر از تنوع به ثبات در همه حوزه ها بپردازد.
• تمامی اجزا باید به سیستم تعلق داشته باشد.

2 -لحن و پیام :

3 - زبان بصری :

1 - فلسفه کلان مرتبط با تبلیغات:

• رسمی، دقیق، با اعتماد • بدون اغراق • تمرکز روی:

• کیفیت

• craftsmanship

• experience

• معیارهای زبان بصری بدون شک بر اساس کانسپت بصری برند و تمامی پارامترهایی است که در فیلد مربوط به خود در تمامی ابعاد و مفصل مورد بررسی قرار گرفته اند.

• اقناع کنترل شده، پرهیز از القاء فروش با صدای بلند ( متناسب با لحن ارائه شده در کمپین تبلیغاتی)

5 - عکاسی:

4 - قوانین کپی رایت:

• معیارهای عکاسی نیز کاملا منطبق بر استانداردهایی است که در فیلد عکاسی مورد بررسی قرار گرفته اند. در واقع تمامی شرایط این فیلد ( با تمامی پارمترهای مربوط به آن همانند نور، رنگ، سوژه و ...) در خصوص فضای تبلیغات نیز تفاوتی نخواهد داشت .

باید: • کوتاه، هدفمند • مفهومی (نه توضیحی زیاد) • value-driven نباید: • بر اساس محوریت تخفیف ارائه شود. • بر اساس کلیشه های رایج یا ترند ها باشد

6 - ویدئو های تبلیغاتی:

7 - سیستم لی اوت :

• همانند فیلد عکاسی و زبان بصری؛ استانداردهای ذکر شده در بخش ویدئو و موشن گرافیک مشتمل بر تعاریف در بخش تبلیغات نیز می شود. آن چه که به صورت کلی می توان مطرح نمود :

حرکت : آرام و سینماتیک کات : نرم و بدون پرش Durations : کوتاه، موجز

• • اجرای سلسله مراتب واضح و بر اساس استانداردهای ارائه شده در مبحث لی اوت در تمامی فرایندها الزامی است. • alignment دقیق • grid-based