Appearance
4. اهداف برند (Brand's Goals)
دلیل وجودی برند: خلق معنای ماندگار در تقاطع فرهنگ، هنر و صنعت (چرا که هاکوپیان آفریننده تجربه، شأن و حافظ میراث می‌باشد).
وجه تمایز: ترکیب اصالت، صنعت‌گری دقیق، سنجیده و شأن فرهنگی در یک برند لوکس.
هاکوپیان چه مشکلاتی را حل می‌کند؟ هاکوپیان نیاز تجربه‌کنندگان خود را در سه بُعد فرهنگ، هنر و صنعت برآورده کرده و ذهن آن‌ها را نه‌تنها در بُعد محصول، بلکه در ابعاد دیگر و فراتر از آن غنی می‌سازد.
چرا مردم باید به هاکوپیان اهمیت دهند؟ تجربه‌کنندگان برند هاکوپیان بخشی از چیزی ارزشمند می‌شوند و در واقع انتخاب‌هایشان بازتاب ارزش‌هایشان است؛ لذا اهمیت دادن به برند هاکوپیان بر اساس این فلسفه ذاتاً در ذهن تجربه‌کنندگان شکل خواهد گرفت.